Mes: enero 2026

Redacción (Madrid)

FITUR TechY reúne a líderes empresariales, responsables institucionales y expertos internacionales para analizar cómo la inteligencia artificial, la sostenibilidad y la gobernanza digital están redefiniendo el futuro del turismo. La sección ha presentado también ITH Lab, un espacio interactivo que permite experimentar de primera mano la innovación de la mano de empresas líderes.

Madrid, 21 de enero de 2026.- FITUR TechY, la sección dedicada a tecnología, sostenibilidad e innovación turística organizada por FITUR en colaboración con el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), ha iniciado hoy su 20ª edición consolidándose como el principal foro para analizar la transformación del sector bajo el lema “De Robot a Aliado”.

La apertura oficial corrió a cargo de Fede Fuster, presidente de ITH, dando inicio al foro TechYnegocio, centrado en cómo la innovación tecnológica está redefiniendo la gestión hotelera y la toma de decisiones estratégicas. Entre los primeros contenidos destacó una entrevista con Bruno Hallé (Cushman & Wakefield) y Rafael del Castillo Ferreira (Studio Oriente), seguida de una mesa de análisis sobre los retos y oportunidades del turismo actual y futuro con Jorge Marichal (CEHAT) y Óscar Perelli (Exceltur), moderada por Juan Garnica (Savills).

La aplicación de la tecnología al negocio hotelero fue uno de los ejes centrales de la jornada, con sesiones dedicadas a Revenue Advertising con Daniel Romero (AdQuiver) y especialmente a la inteligencia artificial aplicada a la gestión hotelera, con la intervención del experto internacional Lasse Rouhiainen, quien explicó qué soluciones están funcionando actualmente y cuáles se convertirán en imprescindibles en 2026.

Por la tarde, se debatió sobre la automatización en la operativa diaria en la mesa “Humanos & Robots: convivencia y optimización”, con la participación de Alberto Bernabé (PwC), Miguel Villarroya (Spring Hotels Group) y Carlos Domínguez (Ilunion), moderada por Manuel Molina (Hosteltur). Asimismo, se reflexionó sobre la integración de sostenibilidad económica, ambiental y social en los modelos hoteleros con David Uclés (Banco Cooperativo Cajamar) y Gabriel Llobera (Garden Hotels). La jornada concluyó con la entrega de los Premios Sergestur, que reconocen la contribución de personas al desarrollo y mejora del sector turístico.

Paralelamente, el foro TechYsostenibilidad se centró en la innovación regenerativa y en el papel de la tecnología como motor de un turismo responsable. La inauguración contó con Fede Fuster, Jorge Marichal y Federico Ramos (Veolia España), quienes destacaron la importancia estratégica de la sostenibilidad para el futuro de la industria.

Durante la mañana se abordaron temas como la transformación de destinos turísticos con Claudia Magriñá y Amaia Quintana (Deloitte); la economía circular con Catalina Trujillo (Souji), Luis Chimeno (Oscillum) y Herick Campos (Movisat), moderados por Pili Malagarriga (Segundo Mundo); la eficiencia energética con Simón J. Pulido (Veolia España), Carlos Vidal (Enovam), César Pérez (Vincci Hoteles) y Álvaro Morcillo (Gensler Hospitality), moderados por Gisela Bühl (Ecoconstrucción); y, finalmente, la movilidad sostenible con Juan Luis Barahona (FENEVAL), María Romera (AEDIVE) y Carlos Acha (EMT Madrid), moderados por Elena Galante (Observatorio de Movilidad Sostenible).

La mañana concluyó con la IX edición del Premio de Turismo Responsable y Sostenible FITUR–Fundación InterMundial Seguros, que reconoce iniciativas comprometidas con un desarrollo turístico equilibrado.

El foro TechYdestino analizó la gobernanza turística en la era de la inteligencia artificial, el valor estratégico de los datos y la necesidad de modelos de gestión transparentes y éticos. La inauguración corrió a cargo de Ramón Estalella (CEHAT e ITH) y Luis Martín (Comunidad de Madrid).

Entre los contenidos destacaron la ponencia de Florence Kaci (Phocuswright) sobre tendencias globales del mercado turístico en 2026, así como debates sobre cómo equilibrar innovación, soberanía del dato y responsabilidad ética con Daniel Méndez (Vueling), Daniel Sáez (Gaia-X España), José de la Uz (Las Rozas y RECI), Ana Catalina (UN Tourism) y Dolores Ordóñez (AnySolution), moderados por Antonio Carmona-Damians (Inetum).

Se abordó también la competitividad digital como factor clave para un desarrollo económico sostenible, con la participación de Helena Guitart (Hipotels), David González (Fergus Hotels), Antonio Balaguer (MarSenses Hotels & Homes) y Raúl Domínguez (Maarlab). La tarde se centró en turismo regenerativo y smart destinations, analizando cómo la innovación contribuye a crear destinos más resilientes y sostenibles, con intervenciones de María García (Minor Hotels Europe and Americas), Juan Cortés (Arup), Ilona Shekyants (Secretaria de Estado de Turismo de España) y Miguel Aguíñiga (SECTUR, México), moderados por Luis Marzá (Sener).

La jornada finalizó con la presentación del eBook 2026 sobre robótica y automatización en turismo, a cargo de Álvaro Carrillo de Albornoz (ITH y Thinktur), y con la clausura del II Congreso de Derecho y Turismo del ICAM, dedicado a retos legales de biometría y ciberseguridad en la industria.

El foro TechYfuturo abordó cómo evolucionarán los espacios, experiencias y modelos de gestión bajo la influencia de la inteligencia artificial y la automatización.

La sesión comenzó con Jesús Gatell (ITH) y la conferencia “Artificial Architecture: How AI, Robotics & Mixed Reality Transform Experiences in Cities and Buildings”, de Stefan Junestrand (Grupo Tecma Red e IA Lab COAM), sobre la convergencia de IA, robótica y realidades inmersivas en el diseño de entornos.

Posteriormente, el panel “Nuevos espacios y tendencias para habitar las ciudades del futuro” reunió a Patricia García Zapico (Gijón), José María Mateo (meii estudio) y Víctor Martín (Escofet by Molins), moderados por Pablo Gago (Memorandum Tecnología), para debatir sobre nuevas formas de habitar y gestionar espacios adaptados a personas y destinos.

La tarde incluyó sesiones sobre hospitalidad consciente, fidelización basada en valores y propósito (Víctor Mayans, ARTIEM Hotels), masterclass de gestión hotelera con IA (Ana Cochofel, Cloudbeds) y debates sobre la IA en la experiencia hotelera, personalización y marketing turístico, con la participación de Luis Méndez (WAM GLOBAL), Lucía Martínez (AR Hotels & Resorts), Rafael Murillo (Iberia Cards), Óscar Santamaría (AMKT) y Sandra Etcheverry (CoolRooms), moderados por Jorge Carriazo (WAM GLOBAL).

Se presentó además ITH Lab, compuesto por dos áreas: una dedicada a robótica avanzada, con demostraciones como el buffet del futuro robotizado y robots limpiacristales de gran altura; y otra centrada en ITH TechYroom 3.0, con experiencias de realidad virtual y físicas, incluyendo biotecnología aplicada al turismo y generación de jabón a partir de aceite vegetal usado.

Con el Grupo Cooperativo Cajamar como patrocinador principal, y el apoyo de Orange Empresas como proveedor tecnológico y Enovam como proveedor energético, FITUR TechY ofrece desde su jornada inaugural una visión estratégica y práctica de la innovación, poniendo la tecnología al servicio de las personas, del planeta y del propósito empresarial.

Redacción (Madrid)

La cuarta edición de la sección reunió a los principales agentes del sector para examinar tendencias, oportunidades de negocio e innovación vinculadas al deporte como producto turístico.

Madrid, 21 de enero de 2026.- FITUR Sports celebró hoy su cuarta edición en el marco de la Feria Internacional de Turismo (21-25 de enero), consolidándose como espacio de referencia para los profesionales del turismo deportivo. Impulsada por IFEMA MADRID en colaboración con AFYDAD, la sección dedicará las tres jornadas profesionales al análisis del deporte al aire libre, el deporte de competición y los grandes eventos, así como al Sports Business Travel, con una orientación marcada hacia el negocio y la profesionalización.

En la apertura, Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, destacó que “el deporte y el turismo conforman dos vectores inseparables de desarrollo económico, internacionalización de los destinos y bienestar social”, poniendo en valor el papel del turismo deportivo en la activación de los territorios y en el fortalecimiento de su posicionamiento de marca. También recordó el peso de FITUR como “ecosistema global de negocio y transferencia de conocimiento”, especialmente en una edición que se celebra en el nuevo Pabellón del Conocimiento, concebido para fomentar el networking y las alianzas estratégicas. En este contexto subrayó además la celebración del próximo Gran Premio de España de Fórmula 1 en IFEMA MADRID, previsto para septiembre, con un impacto estimado de 450 millones de euros y la creación de más de 8.200 empleos en la región.

Por su parte, Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD, calificó el crecimiento de FITUR Sports como “cuantitativo y cualitativo”, reflejo de la evolución del propio segmento. Sostuvo que el turismo deportivo ha dejado de ser un fenómeno puntual para convertirse en una auténtica estrategia territorial que moviliza agentes locales, contribuye a la desestacionalización, genera empleo estable y abre oportunidades para los jóvenes. De la Dehesa abogó por el desarrollo de clústeres deportivos autonómicos, el fortalecimiento del comercio especializado y el reconocimiento de las marcas españolas de artículos deportivos. Además, recordó que, según datos del INE, el turismo deportivo alcanzó los 8.719 millones de euros en 2024 y podría crecer entre un 5% y un 10% al cierre de 2025, ratificando su relevancia para los territorios.

Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, apuntó que FITUR Sports “refleja una tendencia sólida: deporte y turismo actúan como motores económicos y sociales que se retroalimentan”. Enfatizó las oportunidades que este segmento genera para destinos y empresas, el potencial del Sports Business Travel y la importancia de la colaboración público-privada para incrementar la competitividad del turismo deportivo español.

Durante la mesa dedicada a los fondos europeos aplicados al turismo deportivo, se presentó este segmento como herramienta para diversificar la oferta turística y sostener economías locales. Los ponentes coincidieron en que integrar el turismo deportivo en las estrategias territoriales resulta esencial para maximizar el retorno de la inversión. Señalaron asimismo que los fondos europeos han permitido modernizar más de 300 instalaciones deportivas y otros equipamientos, así como impulsar proyectos vinculados al deporte y al turismo sostenible orientados a generar redes de experiencia y un legado tanto económico como social.

La sesión puso además de relieve el atractivo del turismo azul y los deportes náuticos como recursos diferenciadores para destinos costeros y capaces de mantener la actividad turística durante todo el año. Lanzarote se presentó como caso de éxito, con un impacto económico superior a los 32 millones de euros y la llegada de deportistas y equipos procedentes de más de 50 países. Vigo también fue citado como ejemplo relevante, con eventos náuticos que generan un impacto estimado en torno a los 5 millones de euros. Los expertos subrayaron la necesidad de avanzar en profesionalización, infraestructuras y cultura náutica para consolidar este segmento como motor económico.

Este primer día profesional evidenció igualmente que deportes como el golf y el esquí pueden desarrollar modelos sostenibles y contribuir al desarrollo territorial. En el caso del golf, se mencionó que emplea únicamente el 0,34% del agua disponible y que el 56% de los campos utilizan agua regenerada, además de actuar como sumideros de CO₂ y espacios de biodiversidad. En cuanto al esquí, se subrayó su capacidad para generar más de 3.000 puestos de trabajo, dinamizar economías de valle y favorecer la fijación de población en zonas rurales.

La agenda analizó también el papel de la inteligencia artificial y del análisis de datos para la gestión y planificación del turismo deportivo. Los especialistas coincidieron en la importancia de conectar la capacidad de las empresas para procesar datos con la colaboración de los destinos para suministrarlos, de cara a diseñar modelos más eficientes.

La jornada concluyó destacando el turismo de montaña y la gestión de actividades deportivas en entornos naturales, junto con experiencias exitosas de turismo de aventura y deportivo en América Latina, con casos señalados en México, Colombia y Chile. El programa continuará el jueves 22 abordando las nuevas tendencias del deporte de competición y los grandes eventos deportivos, y el viernes 23 se centrará en los indicadores y perspectivas del Sports Business Travel.

Redacción (Madrid)

Las voces participantes en la sección, impulsada por FITUR junto con Women Leading Tourism, insistieron en que la competitividad y la sostenibilidad del turismo dependen de modelos más inclusivos.

Se recordó además que uno de cada tres nuevos empleos que se crearán en los próximos años estará vinculado al turismo, un sector en el que las mujeres representan ya el 54% de la fuerza laboral.

Madrid, 21 de enero de 2026.- La quinta edición de FITUR Woman centró el debate en la diversidad y en la necesidad de incorporar a más mujeres en órganos de decisión y puestos directivos del turismo, con el objetivo de impulsar innovación y generar impactos positivos en la industria. La iniciativa, organizada por FITUR —la Feria Internacional de Turismo promovida por IFEMA MADRID— junto con Women Leading Tourism (WLT) y con el respaldo institucional de la Compañía de Turismo de Puerto Rico y su marca país “Descubre Puerto Rico”, abrió sus sesiones con un llamado a reforzar el papel del turismo como catalizador de empoderamiento económico, oportunidades laborales y liderazgo femenino. Durante la apertura se transmitió, además, un mensaje de condolencia por el trágico accidente ferroviario ocurrido el domingo anterior.

En el acto inaugural, Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y Congresos de IFEMA MADRID, describió FITUR Woman como “un foro para el intercambio, la inspiración y la acción”, diseñado para visibilizar talento, generar conocimiento y favorecer transformaciones reales en sectores estratégicos. Según señaló, el turismo constituye un motor natural de desarrollo y empleo, pero para garantizar un crecimiento sostenible y competitivo es imprescindible avanzar hacia modelos inclusivos, en los que el liderazgo femenino se asuma como condición necesaria y no como elemento accesorio.

La edición de 2026 situó la inversión y el empoderamiento económico en el centro de la agenda. Para Priede, invertir no se limita al componente financiero, sino que implica apostar por proyectos, personas y estructuras capaces de integrar la diversidad y promover una mayor presencia de mujeres en la toma de decisiones para impulsar iniciativas con impacto.

Por su parte, Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism, subrayó la relevancia del liderazgo femenino en un escenario de expansión turística sin precedentes y defendió la inversión en talento e infraestructuras como palanca de crecimiento económico, social y territorial. Recordó que uno de cada tres nuevos puestos de trabajo que se generarán en el mundo en los próximos años corresponderá al sector turístico, cuya plantilla es mayoritariamente femenina (54%). Rodríguez enfatizó que el desarrollo económico exige visión de futuro, inversión y liderazgo, y que el capital humano constituye el principal activo estratégico de la industria.

Durante el encuentro se presentaron las embajadoras de WLT para 2026: María Lourdes Prieto (México), Amora Carvajal (Perú) e Isabel Oliver (España). Acto seguido, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, analizó la coyuntura actual del turismo y destacó que 2025 marcó el mejor ejercicio de la historia, con 1.550 millones de llegadas internacionales, ingresos de 11,7 billones de dólares, una contribución del 10,3% al PIB global y 371 millones de empleos dependientes del sector, el 40% de ellos ocupados por mujeres. En este contexto, defendió que reforzar el empoderamiento femenino no solo genera beneficios sociales, sino también económicos, y que la presencia de mujeres en posiciones de decisión resulta clave para el futuro de la industria.

Elena Kontoura, eurodiputada y miembro de la Comisión de Transporte y Turismo del Parlamento Europeo, ofreció la perspectiva comunitaria en materia de igualdad. Según expuso, la diversidad en los órganos de gobierno y la incorporación de mujeres con talento se traduce en mejores resultados empresariales. Sin embargo, alertó de que la presencia femenina en puestos directivos sigue siendo insuficiente y que las mujeres continúan enfrentándose con mayor frecuencia a condiciones laborales flexibles o informales.

La gobernadora de Puerto Rico, Jennifer González, defendió el compromiso institucional con un modelo turístico generador de oportunidades reales para las mujeres. Señaló que la incorporación femenina mejora el desempeño del sector y reclamó medidas enfocadas a cerrar la brecha salarial. Asimismo, destacó la importancia de diversificar experiencias, atraer talento, invertir en infraestructuras y ampliar la conectividad aérea como factores determinantes para el desarrollo turístico puertorriqueño.

Los paneles de FITUR Woman se centraron también en el turismo como herramienta de empoderamiento, en el papel de la inversión y en los desafíos aún existentes: desigualdad salarial, precariedad, falta de representación femenina en posiciones directivas y obstáculos en el acceso a espacios de decisión. Las expertas debatieron igualmente sobre la coyuntura turística de 2026, identificaron retos y esbozaron soluciones para reforzar el empoderamiento económico en el ámbito regional.

A lo largo de la jornada participaron representantes de instituciones, empresas y organizaciones del sector, entre ellas Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; Verónica Pardo, viceministra de Turismo de Chile; Carmen Caballero, presidenta de ProColombia España; Fernando Flores, alcalde de Metepec (México); Libia Dennise García Muñoz, gobernadora de Guanajuato (México); Yasmina Laraudagoitia, responsable de Asuntos Públicos de Booking; Jimena Faena, vicepresidenta de Marketing, Lealtad y Comunicación de Wyndham Hotels & Resorts; Katja Bohnet, directora de Amadeus Business Development Hospitality; y Cinta Masso, sales director Enterprise de Rate Gain, entre otras.

El encuentro concluyó con la entrega de reconocimientos a Eduardo Santander, por su “liderazgo global”; Marian Muro, por su “aportación a un destino”; Helena Murano, como “persona comprometida”; y John Sage, en la categoría de “empresa comprometida”.

Redacción (Madrid)

El acto de entrega tuvo lugar dentro del programa FITUR Know How & Export 2026, en el que se presentaron veinte propuestas basadas en inteligencia artificial.

Las soluciones finalistas fueron Data y Gestión de flujos turísticos con IA, Sport4DIS y Fast Innovation Turismo.

Madrid, 21 de enero de 2026.- La propuesta tecnológica WOWist IA Audiovisual, desarrollada por la compañía WOWIST, resultó vencedora de la tercera edición del certamen ‘The AI for Tourism Awards 2026’. El concurso, promovido por FITUR y SEGITTUR, se inscribe en las actividades de FITUR Know-How & Export, que se celebra del 21 al 23 de enero en el denominado Pabellón del Conocimiento de la Feria Internacional del Turismo.

En total, se presentaron veinte soluciones que incorporan inteligencia artificial. Los proyectos fueron analizados por un panel de especialistas a partir de cinco dimensiones clave: nivel de innovación, facilidad de uso, contribución a la experiencia del viajero, originalidad y capacidad de escalado.

WOWist IA Audiovisual obtuvo el máximo reconocimiento del jurado. Se trata de un asistente turístico inmersivo que opera como guía virtual las 24 horas del día mediante WhatsApp o navegador web, sin necesidad de descargas. Gracias a la inteligencia artificial, puede adoptar el rol de figuras históricas o expertos locales, dialogar con el usuario en su propio idioma y atender consultas de forma inmediata.

El rasgo distintivo de la solución radica en el formato de interacción: las respuestas combinan voz, vídeos y recreaciones generadas por IA, creando una experiencia audiovisual más allá del texto convencional. El jurado destacó su potencial de despliegue en red de destinos rurales, así como la solidez de su enfoque de copiloto conversacional.

Las otras tres propuestas que alcanzaron la fase final fueron:

• Sport4DIS, una aplicación gratuita destinada a personas con movilidad reducida que brinda información sobre plazas PMR en toda Europa. Permite localizar espacios disponibles, consultar la normativa vigente, reportar incidencias y añadir nuevos registros. La plataforma integra IA, tecnología IoT y un sistema de validación seguro de la EU Blue Card.

• Data y Gestión de flujos turísticos con IA, una solución orientada a destinos turísticos que combina conocimiento experto curado, un modelo propio de IA entrenado en materias de sostenibilidad y autenticidad, y analítica avanzada del comportamiento del visitante. El sistema genera itinerarios personalizados, contribuye a evitar la congestión y proporciona datos cualitativos en tiempo real sobre intereses, motivaciones y patrones de desplazamiento.

• Fast Innovation Turismo, una herramienta basada en IA generativa que facilita a destinos, empresas y emprendedores el diseño, evaluación y lanzamiento de nuevas experiencias turísticas. El proceso abarca desde la ideación hasta la comercialización, incluyendo análisis de potencial, definición de usuarios, propuesta de valor, desarrollo narrativo, validación mediante experimentos y generación de materiales descargables.

Con esta iniciativa, SEGITTUR y FITUR subrayan el creciente rol de la inteligencia artificial en la cadena de valor turística, que está alterando profundamente la forma en que los viajeros planifican, reservan y disfrutan de sus desplazamientos.

Entre los ámbitos donde la IA ya tiene impacto destacan la personalización de la experiencia del visitante, la gestión automatizada de reservas y atención al cliente, el uso de chatbots, los sistemas de reconocimiento facial y los servicios de traducción automática.

Redacción (Madrid)

La inauguración del stand turístico de Cuba en la Feria Internacional del Turismo (FITUR) 2026 constituyó un ejercicio de diplomacia económica y cultural que sintetizó las aspiraciones del país caribeño por posicionarse entre los destinos más atractivos del mercado global. En un entorno altamente competitivo y marcado por la recuperación del sector, el acto inaugural funcionó como una metáfora clara: apertura, renovación y apuesta por la excelencia.

El corte del cordón inaugural, realizado por el ministro de Turismo Juan Carlos García Granda, tomó la forma de un gesto ritual. Este tipo de ceremonia trasciende lo protocolar para convertirse en una señal a los principales stakeholders de la industria: Cuba está dispuesta a exhibir su producto turístico, a consolidar alianzas y a reafirmar su visión estratégica. En esta edición, dicha visión se articuló de manera explícita a través de dos objetivos centrales: proyectar a Cuba como un destino sostenible y como un destino cultural. La autoridad turística subrayó la importancia de integrar prácticas de sostenibilidad medioambiental y sociocultural en la oferta del país, así como de reforzar el papel de la cultura como elemento diferenciador en el mercado internacional.

El evento incorporó, además, elementos simbólicos del imaginario cubano que agregaron valor a esa narrativa. La asistencia de Mijaín López Daniel, considerado una leyenda del deporte cubano, aportó un componente de orgullo nacional y excelencia. Su presencia enfatizó la idea de que el turismo no solo se define por infraestructura y servicios, sino también por referentes culturales, historias y capital humano, que constituyen activos esenciales del patrimonio cubano. Este enfoque dialoga directamente con el objetivo de posicionar a Cuba como destino cultural, capaz de movilizar emociones y motivaciones diversas en los visitantes.

Por su parte, la aparición del mejor doblador de puros cubanos introdujo un componente artesanal y sensorial al acto. La manufactura del tabaco premium, ampliamente reconocida a nivel internacional, forma parte del patrimonio cultural inmaterial del país. Integrar esta figura al protocolo reforzó la dimensión experiencial asociada al turismo cubano, y contribuyó a subrayar que la identidad cultural es un recurso estratégico susceptible de ser capitalizado de forma sostenible en el ámbito turístico.

La escenografía del stand—con diseño contemporáneo, materiales cálidos y referencias visuales a la geografía y diversidad cultural de la isla—articuló una estrategia comunicacional coherente con los objetivos planteados. FITUR continúa siendo un espacio donde la presencia física resulta decisiva, incluso en un contexto digitalizado. La puesta en escena cubana respondió con profesionalismo y con criterios renovados de branding territorial, orientados a transmitir sostenibilidad, autenticidad y competencia cultural.

Finalmente, la inauguración del stand en FITUR 2026 dejó una conclusión evidente: Cuba sigue apostando por el turismo como pilar de desarrollo económico y como vector de inserción internacional. Los objetivos de posicionarse como destino sostenible y cultural no fueron concebidos como consignas decorativas, sino como un programa estratégico de transformación. El acto inaugural no fue solo la apertura de un espacio ferial, sino la afirmación de un proyecto país que busca capitalizar su patrimonio cultural, humano y natural en un mercado global exigente y en permanente evolución.