Redacción (Madrid)
Las voces participantes en la sección, impulsada por FITUR junto con Women Leading Tourism, insistieron en que la competitividad y la sostenibilidad del turismo dependen de modelos más inclusivos.
Se recordó además que uno de cada tres nuevos empleos que se crearán en los próximos años estará vinculado al turismo, un sector en el que las mujeres representan ya el 54% de la fuerza laboral.
Madrid, 21 de enero de 2026.- La quinta edición de FITUR Woman centró el debate en la diversidad y en la necesidad de incorporar a más mujeres en órganos de decisión y puestos directivos del turismo, con el objetivo de impulsar innovación y generar impactos positivos en la industria. La iniciativa, organizada por FITUR —la Feria Internacional de Turismo promovida por IFEMA MADRID— junto con Women Leading Tourism (WLT) y con el respaldo institucional de la Compañía de Turismo de Puerto Rico y su marca país “Descubre Puerto Rico”, abrió sus sesiones con un llamado a reforzar el papel del turismo como catalizador de empoderamiento económico, oportunidades laborales y liderazgo femenino. Durante la apertura se transmitió, además, un mensaje de condolencia por el trágico accidente ferroviario ocurrido el domingo anterior.
En el acto inaugural, Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y Congresos de IFEMA MADRID, describió FITUR Woman como “un foro para el intercambio, la inspiración y la acción”, diseñado para visibilizar talento, generar conocimiento y favorecer transformaciones reales en sectores estratégicos. Según señaló, el turismo constituye un motor natural de desarrollo y empleo, pero para garantizar un crecimiento sostenible y competitivo es imprescindible avanzar hacia modelos inclusivos, en los que el liderazgo femenino se asuma como condición necesaria y no como elemento accesorio.
La edición de 2026 situó la inversión y el empoderamiento económico en el centro de la agenda. Para Priede, invertir no se limita al componente financiero, sino que implica apostar por proyectos, personas y estructuras capaces de integrar la diversidad y promover una mayor presencia de mujeres en la toma de decisiones para impulsar iniciativas con impacto.
Por su parte, Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism, subrayó la relevancia del liderazgo femenino en un escenario de expansión turística sin precedentes y defendió la inversión en talento e infraestructuras como palanca de crecimiento económico, social y territorial. Recordó que uno de cada tres nuevos puestos de trabajo que se generarán en el mundo en los próximos años corresponderá al sector turístico, cuya plantilla es mayoritariamente femenina (54%). Rodríguez enfatizó que el desarrollo económico exige visión de futuro, inversión y liderazgo, y que el capital humano constituye el principal activo estratégico de la industria.
Durante el encuentro se presentaron las embajadoras de WLT para 2026: María Lourdes Prieto (México), Amora Carvajal (Perú) e Isabel Oliver (España). Acto seguido, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, analizó la coyuntura actual del turismo y destacó que 2025 marcó el mejor ejercicio de la historia, con 1.550 millones de llegadas internacionales, ingresos de 11,7 billones de dólares, una contribución del 10,3% al PIB global y 371 millones de empleos dependientes del sector, el 40% de ellos ocupados por mujeres. En este contexto, defendió que reforzar el empoderamiento femenino no solo genera beneficios sociales, sino también económicos, y que la presencia de mujeres en posiciones de decisión resulta clave para el futuro de la industria.
Elena Kontoura, eurodiputada y miembro de la Comisión de Transporte y Turismo del Parlamento Europeo, ofreció la perspectiva comunitaria en materia de igualdad. Según expuso, la diversidad en los órganos de gobierno y la incorporación de mujeres con talento se traduce en mejores resultados empresariales. Sin embargo, alertó de que la presencia femenina en puestos directivos sigue siendo insuficiente y que las mujeres continúan enfrentándose con mayor frecuencia a condiciones laborales flexibles o informales.
La gobernadora de Puerto Rico, Jennifer González, defendió el compromiso institucional con un modelo turístico generador de oportunidades reales para las mujeres. Señaló que la incorporación femenina mejora el desempeño del sector y reclamó medidas enfocadas a cerrar la brecha salarial. Asimismo, destacó la importancia de diversificar experiencias, atraer talento, invertir en infraestructuras y ampliar la conectividad aérea como factores determinantes para el desarrollo turístico puertorriqueño.
Los paneles de FITUR Woman se centraron también en el turismo como herramienta de empoderamiento, en el papel de la inversión y en los desafíos aún existentes: desigualdad salarial, precariedad, falta de representación femenina en posiciones directivas y obstáculos en el acceso a espacios de decisión. Las expertas debatieron igualmente sobre la coyuntura turística de 2026, identificaron retos y esbozaron soluciones para reforzar el empoderamiento económico en el ámbito regional.
A lo largo de la jornada participaron representantes de instituciones, empresas y organizaciones del sector, entre ellas Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; Verónica Pardo, viceministra de Turismo de Chile; Carmen Caballero, presidenta de ProColombia España; Fernando Flores, alcalde de Metepec (México); Libia Dennise García Muñoz, gobernadora de Guanajuato (México); Yasmina Laraudagoitia, responsable de Asuntos Públicos de Booking; Jimena Faena, vicepresidenta de Marketing, Lealtad y Comunicación de Wyndham Hotels & Resorts; Katja Bohnet, directora de Amadeus Business Development Hospitality; y Cinta Masso, sales director Enterprise de Rate Gain, entre otras.
El encuentro concluyó con la entrega de reconocimientos a Eduardo Santander, por su “liderazgo global”; Marian Muro, por su “aportación a un destino”; Helena Murano, como “persona comprometida”; y John Sage, en la categoría de “empresa comprometida”.
