La OMT y el Gobierno de Italia celebrarán la sexta Conferencia Mundial sobre Turismo Enológico

Redacción (Madrid)

Bajo el lema «¿Qué es lo siguiente? El enoturismo marida con la innovación» y aprovechando el éxito de las cinco ediciones anteriores, del 19 al 21 de septiembre de 2022 se celebrará la sexta edición de la Conferencia en Alba, en la región de Piamonte, el corazón del «Paisaje vitícola del Piamonte: Langhe-Roero y Monferrato”, reconocido por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad.

Con más de 30 ponentes internacionales, la Conferencia se centrará en el papel de la innovación en el futuro del enoturismo, en cómo puede el enoturismo ser más sostenible y en cuáles son las oportunidades de lo digital y lo social para mejorar la cadena de valor del enoturismo y crear beneficios locales.

Se centrará en el papel de la innovación en el enoturismo, Lugares y Más

El secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, afirma: «Ahora que la recuperación del sector avanza, confío en que la Conferencia representará una oportunidad única para aprender de las experiencias de estos tiempos difíciles para garantizar un sector enoturístico exitoso y resiliente en el futuro».

Massimo Garavaglia, ministro italiano de Turismo: «El enoturismo es mucho más que la venta de vino, que evidentemente es importante.  Cuando se vende una botella de vino, se está vendiendo el territorio que hay detrás de esa botella, la cultura de ese territorio, la historia de las personas que diseñaron esos paisajes con las hileras de vides».

«El turismo relacionado con el vino tiene un componente de sostenibilidad medioambiental. Forma parte del turismo lento, en parte diferente del turismo tradicional. Y no es casualidad que el 90% de los turistas tengan una experiencia de gastronomía y vino durante su visita».

«Por estas razones, la Conferencia de Alba de la OMT es sin duda un gran acontecimiento para la región del Piamonte. Pero también lo es para todas las regiones italianas, porque supone un escaparate internacional para todo el territorio italiano».

A lo largo de los dos días de esta edición, 300 profesionales del sector, destacados expertos y representantes institucionales se beneficiarán de los debates en directo, las conferencias magistrales y los talleres que los experimentados ponentes traerán a Alba.

Casi 200 proyectos concurren a las ayudas para digitalizar destinos turísticos

Redacción (Madrid)

Un total de 197 proyectos se han presentado a las ayudas convocadas dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia para impulsar la digitalización de los destinos turísticos españoles con una financiación de 11 millones de euros procedente de los fondos de recuperación europeos Next Generation.

Las ayudas, lanzadas por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, se dividen en dos convocatorias distintas: una dirigida a los destinos adheridos a la red de Destinos Turísticos Inteligentes, con un presupuesto de 6 millones de euros, y otra, dotada con 5 millones de euros, para la transformación digital de destinos de la red DTI que formen parte de alguna de las rutas del Camino de Santiago.

Ambas convocatorias se dirigen a entidades locales de destinos que sean miembros titulares de la red DTI o presenten su solicitud de adhesión en el momento de concurrir. En el caso de las ayudas reservadas a destinos del Camino de Santiago, se requería concurrir en agrupaciones (compuestas por un mínimo de 3 entidades y un máximo de 8) y presentar proyectos que pretendan resolver necesidades comunes relacionados con la ruta Jacobea.

Solicitudes presentadas

En el caso de la convocatoria dirigida a los destinos adheridos a la red DTI se han presentado un total de 187 solicitudes. En cuanto a la convocatoria reservada a los destinos de la red DTI en el Camino de Santiago, el número de proyectos presentados por agrupaciones de entidades locales asciende a 10.

La Comunitat Valenciana se olvida de la crisis del Covid e iguala los datos de 2019 en agosto

Redacción (Madrid)

Todos los pronósticos se han cumplido y la primera quincena de agosto termina con datos iguales a los de 2019 en todos los destinos de la Comunitat Valenciana. 

Con un puente de agosto en el que se ha rozado el lleno técnico (+94% de ocupación media), la Comunitat Valenciana puede afirmar que ya ha superado la crisis del Covid y que el turismo vuelve a comportarse con la normalidad habitual y con la fuerza y empuje de primer sector económico de actividad. 

Benidorm y Valencia son los destinos preferidos, Lugares y Más

El presidente de HOSBEC ha sido muy gráfico. “El turismo no tiene miedo a la inflación, demostrando su extraordinaria capacidad de resiliencia. Ni en el periodo de precio más alto de toda la temporada y seguramente de la historia, se ha visto retraído por las malas noticias económicas que leemos y escuchamos cada día” ha indicado Antonio Mayor. 

La previsión apunta a que agosto finalizará con ocupaciones medias superiores al 90% en todo el mes, y muchos hoteles habrán colgado el cartel de completos en varios periodos del verano.

Benidorm y Valencia son los destinos preferidos para el mercado internacional. En ambos puntos, los turistas extranjeros suponen alrededor de un 50% del mercado, mientras que el turista doméstico es el que ha elegido Costa Blanca y Castellón de forma preferente con una cuota de mercado del 70% y 85% respectivamente. 

Si hay que destacar el comportamiento de algún mercado merece la pena detenerse en la distribución de las procedencias internacionales en Benidorm. Los turistas portugueses están creciendo del orden del 50% sobre los datos de 2019 y se aprecia una mayor variedad de mercados presentes a pesar del dominio de los británicos que mantienen algo más del 27% de cuota.

El turismo internacional consolida su fuerte recuperación y aumenta el gasto por viajero

Redacción (Madrid)

El turismo internacional sigue dando muestras de una fuerte y constante recuperación tras el impacto de la pandemia, a pesar de los importantes y crecientes retos económicos y geopolíticos.

Según el último Barómetro del Turismo Mundial de la OMT, el turismo internacional experimentó un fuerte repunte en los cinco primeros meses de 2022, con casi 250 millones de llegadas internacionales registradas. Esta cifra, en comparación con los 77 millones de llegadas registradas entre enero y mayo de 2021, significa que el sector ha recuperado casi la mitad (46%) del nivel anterior a la pandemia de 2019.

«La recuperación del turismo se ha acelerado en muchas partes del mundo, sorteando los retos que se interponen en su camino», dijo el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, quien aconseja, al mismo tiempo, cautela ante los «vientos económicos en contra y los desafíos geopolíticos que podrían afectar al sector en lo que queda de 2022 y después».

Casi 250 millones de llegadas internacionales registradas, Lugares y Más

Europa y América lideran la recuperación

Europa multiplicó por más de cuatro las llegadas internacionales con respecto a los cinco primeros meses de 2021 (+350%), impulsada por la fuerte demanda intrarregional y la eliminación de todas las restricciones de viaje en un número creciente de países. La región experimentó unos resultados especialmente sólidos en abril (+458%), como reflejo de un periodo de Semana Santa muy concurrido. En las Américas, las llegadas se duplicaron con creces (+112%). Sin embargo, el fuerte repunte se mide con los débiles resultados de 2021 y las llegadas se mantienen en general un 36% y un 40% por debajo de los niveles de 2019 respectivamente.

El mismo patrón se observa en otras regiones. A pesar del fuerte crecimiento en Oriente Medio (+157%) y África (+156%), las cifras siguen siendo un 54% y un 50% inferiores a las de 2019, respectivamente, y en el caso de Asia y el Pacífico, aunque casi duplica las llegadas (+94%), las cifras son un 90% inferiores a las de 2019, ya que algunas fronteras siguen cerradas a los viajes no esenciales. Aquí, la reciente flexibilización de las restricciones puede verse en la mejora de los resultados de abril y mayo.

En cuanto a las subregiones, varias han recuperado entre el 70% y el 80% de sus niveles anteriores a la pandemia, encabezadas por el Caribe y América Central, seguidas por la Europa Mediterránea Meridional y la Europa Occidental y Septentrional. Cabe destacar que algunos destinos superaron los niveles de 2019, como las Islas Vírgenes de los EE.UU., Sint Maarten, la República de Moldova, Albania, Honduras y Puerto Rico.

Aumenta el gasto por turistas en Europa y EEUU, Lugares y Más

El gasto turístico también aumenta

El aumento del gasto turístico de los principales mercados emisores es coherente con la recuperación observada. El gasto internacional de los turistas de Francia, Alemania, Italia y Estados Unidos se sitúa ahora entre el 70% y el 85% de los niveles anteriores a la pandemia, mientras que el gasto de la India, Arabia Saudita y Qatar ya ha superado los niveles de 2019.

En cuanto a los ingresos por turismo internacional obtenidos en los destinos, un número creciente de países –República de Moldova, Serbia, Seychelles, Rumanía, Macedonia del Norte, Santa Lucía, Bosnia y Herzegovina, Albania, Pakistán, Sudán, Türkiye, Bangladesh, El Salvador, México, Croacia y Portugal– han recuperado plenamente sus niveles prepandémicos.

El turismo roza la recuperación en verano pero alerta del amenazante entorno macroeconómico

Redacción (Madrid)

PwC y la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos, CEHAT, han presentado hoy los datos de evolución y perspectivas de verano 2022, recogidos en una nueva edición del informe Smart Observatory, análisis que la consultora elabora en exclusiva para la patronal. El estudio concluye que, a pesar de la previsión inflacionaria que ha erosionado la intención de viaje en el mes de junio, el sector turístico roza la recuperación en verano 2022 con un índice de 0,95 puntos con respecto a los datos registrados en 2019, y supera en 0,32 puntos al mismo periodo de 2021.
El Smart Observatory permite identificar las tendencias del sector para los próximos tres meses. El índice se obtiene a través de un marco metodológico que incluye el entorno macroeconómico, la situación sanitaria, las variaciones de los flujos turísticos, el sentimiento del turista en los canales digitales, la intención de viaje y la tendencia futura de la demanda.

A pesar del amenazante escenario global, el análisis apunta que existe un alto interés por viajar a España en este primer verano sin restricciones, que arranca con una cartera sustancialmente superior a la de 2021, pero, posiblemente, con cancelaciones aún elevadas.
Reactivación del turismo internacional y fortalecimiento de los viajes nacionales
Tal y como señala el informe, la eliminación de las restricciones ha permitido reactivar el turismo internacional que se sitúa en un 87% de los niveles de 2019, lastrado por el turismo asiático o de larga distancia. En este sentido, en 2019 se registraron 10,6 millones de turistas internacionales alojados en España en un hotel durante el segundo cuatrimestre del año, mientras que en 2022 se han registrado 9,2 millones de turistas en el mismo periodo. Los principales países emisores están recuperando así su cuota de mercado.

Países Bajos, Italia y Alemania también crece hasta superar más del 50%, Lugares y Más

El Smart Observatory muestra además que la intención de viaje de los países europeos se ha disparado, sobre todo, la relativa a los países nórdicos que casi duplican los niveles de 2019. Igualmente, el análisis apunta que la intención en los Países Bajos, Italia y Alemania también crece hasta superar en más de un 50% la intención prepandemia.
Por su parte, el turismo nacional supera los niveles de 2019. Así, en 2019 se registraron 9 millones de turistas nacionales hospedados en establecimientos españoles, mientras que en 2022 se han alcanzado los 9,4 millones de turistas durante el periodo analizado.

Intención de viaje a España

La intención de viaje a España se dispara en el segundo cuatrimestre de 2022. El estudio confirma cómo el interés por el viaje internacional se ha reactivado en todos los países, superando los niveles de 2019. De este modo, España se refuerza tras la pandemia con intenciones de viaje más de un 50% superiores a 2019 en países como Alemania, Italia, Países Bajos y los países nórdicos (estos un 96% por encima). Además, el turismo británico se recupera definitivamente situándose en una intención de viaje similar a 2019.


Aumento de las reservas y cancelaciones superiores a 2019

De cara a la temporada de verano, el informe apunta cómo las reservas han crecido notablemente, duplicando los valores de 2021 en los meses de julio y septiembre y reforzando la sólida recuperación del sector.
Madrid y Barcelona ratifican la recuperación del turismo urbano triplicando los niveles de reserva en 2021, mientras que la reservas para septiembre se mantienen solidas (32% de cartera).
Por su parte, el turismo de grupos triplica las reservas del 2021 para este verano.
Además, a pesar del importante crecimiento del canal directo (especialmente en el turismo vacacional), el sector muestra un crecimiento muy relevante.
El sector continúa con paso firme en la mejora constante y continua del RevPAR (Revenue Per Available Room o ingresos totales entre el total de habitaciones disponibles), que supera en abril los niveles de 2019.
No obstante, cabe señalar que las cancelaciones para este segundo trimestre del año continúan siendo superiores a las de 2019, aunque se han reducido en 20 puntos porcentuales frente al mismo periodo de 2021 (aunque están aumentando en el mes de junio).

Sentimiento hacia España

El sentimiento hacia España, que se calcula restando las menciones negativas de las menciones positivas, sigue siendo positivo, pero se sitúa a niveles más bajos que el año anterior.
Empiezan a aparecer muchas menciones resaltando los problemas geopolíticos, la inflación y el encarecimiento del combustible, lo cual puede hacer que se vea reducida la duración de los viajes o que una parte de los turistas extranjeros se replanteen el tipo de viaje a España que van a realizar (tipología del alojamiento o actividades que harán en destino).

Preocupante escenario macroeconómico

A pesar de los positivos resultados y perspectivas, CEHAT y PwC llaman a la prudencia subrayando que el entorno macroeconómico es amenazante. En este sentido, el informe refleja cómo las previsiones de crecimiento mantienen el pesimismo, ralentizando la recuperación de España hasta finales de 2023.
La patronal destaca el rápido crecimiento del Euribor en la primera mitad del año, que cambia su tendencia (0,85% en junio). Dentro de las tendencias macroeconómicas, CEHAT apunta que hay que tener en cuenta cómo, a nivel nacional, el encarecimiento de las hipotecas produce una reducción en la capacidad de compra de las familias españolas y, a nivel internacional, el escenario es también desalentador ya que, por ejemplo, la devaluación de la libra afecta a los turistas ingleses que ven cómo sus viajes a España se encarecen.
A ello se suma que, tal y como señala el informe, el precio de la energía y la comida continúan subiendo por el desabastecimiento, que se prevé que continúe hasta 2024.
En línea con ello, el Smart Observatory apunta que la inflación prevista para los próximos años (superior al 4%) demuestra que se trata de una inflación estructural y no coyuntural.
A nivel sanitario, el estudio apunta que la virulencia de la COVID se reduce a medida que aumentan las vacunaciones, sin embargo, la aparición de una nueva ola dispara los contagios en Europa donde la mortalidad se reduce drásticamente.

Chipilo: el pequeño rincón de Puebla (México) con herencia italiana

Arturo Espinosa

Chipilo de Francisco Javier Mina, conocido simplemente como Chipilo, es un pequeño pueblo ubicado a unos 12 kilómetros de la capital del estado. Su nombre completo honra al militar y guerrillero que tuvo su participación en la Independencia de México.

La mayor parte de los habitantes de Chipilo hablan chipileño, que es una variante lingüística del véneto, lengua romance que tiene sus raíces en el norte de Italia, pero, ¿por qué sucede este fenómeno tan único en tierras mexicanas? La historia del pueblo se remonta a 1882, cuando fue fundado de manera oficial por inmigrantes italianos después de que se firmara un contrato para traer colonos italianos a México. Los antecedentes revelan que después de una fuerte inundación provocada por el Río Pave en la región de Véneto, sus pobladores lo perdieron todo y decidieron cruzar el Océano Atlántico por una invitación del entonces presidente Porfirio Díaz para modernizar la forma de trabajar la agricultura y el campo.

Las familias procedentes de Italia empezaron a dedicarse principalmente a la agricultura y la ganadería, pero también se especializaron en la producción de lácteos y Chipilo comenzó a ganar fama por la calidad y sabor de sus quesos, en especial el tipo panela, y algunos de raíces italianas como el exquisito parmesano y provolone. Gracias a su cercanía con Cholula y el centro de Puebla, muchos viajeros dan la vuelta al pueblo únicamente para comprar dichos productos.

La población de Chipilo conserva las costumbres y tradiciones, Lugares y Más

En la actualidad, aún cuando las manchas urbanas empiezan a absorber los pequeños poblados aledaños, la población de Chipilo conserva las costumbres y tradiciones que trajeron sus antepasados desde Europa. La fusión entre Italia y México se nota desde el letrero que da la bienvenida, decorado con las banderas de los dos países. Aunque no tiene plaza ni quiosco, en la entidad está la Parroquia de la Inmaculada Concepción, una construcción emblema del poblado de estilo churrigueresco.

Ocho capitales Iberoamericanas ultiman el futuro del turismo con el liderazgo de la OMT y la UCCI

Redacción (Madrid)

La Unión de Ciudades Capitales Iberoamericanas (UCCI) y la Organización Mundial del Turismo (OMT) ultiman la ‘Estrategia Iberoamericana de Turismo del Futuro’ (EIT) de la mano de ocho ciudades líderes de la región que hoy se han dado cita en un encuentro en la capital española.
Los máximos responsables de Turismo de las capitales de Madrid, Andorra la Vella, Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México, Lima, Rio de Janeiro y São Paulo se reunieron para intercambiar ideas fuerza de un documento estratégico, que reflejará una visión del turismo del futuro con identidad iberoamericana.

Según el secretario general de la Organización Mundial del Turismo, Zurab Pololikashvili, ‘La OMT potencia el rol turismo para el desarrollo sostenible de los destinos. Innovación y sostenibilidad marcan nuestra hoja de ruta.

Trabajamos por que un turismo mejor se refleje en el bienestar y la economía de las comunidades locales y sus visitantes’’
Desde la UCCI asumimos la elaboración de la EIT para contribuir a la recuperación económica del sector, para un mundo sostenible más allá de la pandemia y para reforzar la identidad turística iberoamericana. Confiamos en conseguir una herramienta concreta de recomendaciones de política pública para nuestros gobiernos locales”, dijo la secretaria general de la UCCI y concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo.

Zurab Pololikashvili y Almudena Maíllo en la sede la OMT, Lugares y Más

Destinos turísticos inteligentes

La EIT es una herramienta de recuperación económica para los gobiernos locales que permitirá fortalecer y redefinir el turismo de las ciudades entorno a la innovación y a la sostenibilidad.
La estrategia se conforma como un documento técnico especializado con recomendaciones prácticas para la implementación de un turismo responsable, inteligente, sostenible, accesible y seguro, cuyo lanzamiento está previsto para el próximo mes de julio.

En los aportes iniciales, las ciudades socias centraron sus prioridades en basar las decisiones en datos, apoyar las experiencias turísticas en tecnología, impulsar el emprendimiento y los destinos turísticos urbanos inteligentes en sus cinco pilares -gobernanza, innovación, tecnología, accesibilidad y sostenibilidad-.
En febrero de 2021 y como consejera del Consejo Político de ‘Ciudades más seguras, resilientes y sostenibles’ de la Organización Mundial de Ciudades y Gobiernos Locales Unidos (CGLU), Almudena Maíllo, asumió el compromiso de liderar este proceso que hoy se vio culminado con este encuentro. En la reunión, también estuvo presente la Unión Internacional de Transporte Público (UITP), organización que, junto a la OMT, CGLU y las ocho ciudades iberoamericanas, formó parte de la Comisión de Trabajo.

España recupera en abril el 85% de los turistas internacionales y el gasto total roza el nivel prepandemia

Redacción (Madrid)

España recuperó en abril el 85,4% de los turistas internacionales llegados en el mismo mes de 2019, tras recibir 6,1 millones de turistas internacionales que gastaron en sus desplazamientos un total de 6.901 millones de euros, rozando las cifras de hace tres años, según los datos difundidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE) en sus encuestas Frontur/Egatur.

“La Semana Santa ha consolidado la rápida e intensa reactivación del sector turístico, superando nuestras propias expectativas. Además, estamos recibiendo turistas que permanecen más tiempo en nuestro país y, como consecuencia, gastan más en su viaje, lo que indica que estamos avanzando hacia un modelo turístico de mayor calidad y más rentable. A pesar de la incertidumbre de la guerra y sus consecuencias, España está entre los destinos internacionales preferidos para viajar y nuestras previsiones para la temporada de verano indican que recuperaremos los niveles prepandemia”, ha valorado la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto.

La Costa Brava es uno de los destinos más buscados, Lugares y Más

Los 6.102.142 turistas que visitaron España en abril permanecieron en nuestro país 7,3 días de media, casi un día más que hace tres años, cuando la estancia media era de 6,4 días. Como consecuencia de ello, el gasto medio por turista aumenta un 15%, de los 987 euros a 1.131 euros.

Dos de cada diez turistas internacionales que viajaron a España en abril procedían de Reino Unido, mercado que muestra una recuperación del 85% en comparación con abril de 2019, al alcanzar la cifra de 1.246.136 turistas. Le siguen, como mercados principales, Alemania, con 989.807 turistas, (y con un grado de recuperación del 92%) y Francia, con 826.193 turistas (y un nivel de recuperación del 81%). Mercados como Irlanda, Países Bajos y Suiza ya están emitiendo más turistas que en la prepandemia.

Destinos principales

Tres Comunidades Autónomas recibieron cada una a más de un millón de turistas internacionales: Catalunya (1.157.526); Canarias (1.110.097) e Illes Balears (1.070.195). Seguidas de Andalucía (907.596 turistas); Comunitat Valenciana (783.987) y Comunidad de Madrid (545.975).

Otro de los lugares más visitados ha sido Madrid, Lugares y Más

Los británicos eligieron preferentemente como destino Canarias, Comunitat Valenciana, Andalucía e Illes Balears, mientras que los alemanes se decantaron sobre todo por Illes Balears y Canarias; los franceses, por Catalunya y Comunitat Valenciana y los mercados de América Latina por Madrid.

El 59,1% del gasto total de estos turistas corresponde a viajeros que pernoctaron en alojamientos hoteleros, mientras que la principal partida de gasto corresponde a actividades (21,3% del total), seguida del gasto en transporte internacional no incluido en paquete turístico (19,9%) y el gasto en manutención (17,5%).

España no exigirá el certificado COVID a turistas de fuera de la UE

Redacción ( Madrid)

España le dice adiós al certificado de vacunación contra la COVID-19 a los turistas de fuera de la Unión Europea en cuestión de días. Así lo ha anunciado la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto. España dejará de exigir el certificado COVID a turistas de fuera de la UE donde ha explicado que estos viajeros solo tendrán que presentar un test negativo.

En cuestión de días se va a eliminar una restricción que podía estar desanimando a turistas de fuera de la Unión Europea a visitar España. Se dejará de exigir el certificado de vacunación para permitir que entren también con test negativo. La titular de Turismo ha destacado la importancia de esta medida para favorecer las visitas de estos viajeros a nuestro país y ha indicado que se está trabajando en perfilar la orden. «Es una muy buena noticia, muy esperada por el sector turístico, que efectivamente va a seguir situando a España este año como uno de los destinos preferidos de los turistas internacionales», ha destacado.

Único requisito test negativo para los turistas extracomunitarios, Lugares y más

Por otro lado, la ministra ha recordado que si bien se inició el año con pesimismo ante el impacto de la variante ómicron, finalmente, los datos registrados en los últimos meses han superado todas las expectativas. Al respecto, ha adelantado que en abril el empleo en el turismo superará los niveles de la prepandemia. Y es que los afiliados a la Seguridad Social, vinculados a actividades turísticas, alcanzaron los 2,55 millones en el mes de abril, presentando un incremento del 22,3% y superando el nivel prepandemia, según los últimos datos publicados.

El turismo ha sido el sector más afectado por la pandemia y en dos años haya recuperado el vigor, la fortaleza y el ánimo de las empresas y trabajadores del sector. Cabe recordar que a principios de mes, el Gobierno español extendió los requisitos de entrada al país actuales a través de sus aeropuertos y puertos para viajeros procedentes de países de la Unión Europea y el espacio Schengen, así como las restricciones para visitantes de terceros países, impuestas por la pandemia de COVID-19, hasta el 15 de mayo; según la última resolución del Ministerio del Interior publicada en el Boletín Oficial del Estado.

Entrevista a Marta Rivera de la Cruz: “Madrid consolidará la captación de turistas de alto valor”

Redacción (Madrid)

La Consejera de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Marta Rivera de la Cruz, explica en la siguiente entrevista cómo se está recuperando el turismo en Madrid y detalla el plan de promoción turística que ha diseñado este Ejecutivo y que cuenta con una inversión de 27 millones de euros para 2022.

¿Cómo valora el comportamiento del sector turístico en la Comunidad de Madrid en lo que llevamos de 2022?

La verdad es que estamos empezando a recoger todo lo sembrado durante los últimos meses. Esta misma semana (finales de abril) hemos conocido que la Comunidad de Madrid recibió en marzo un total de 849.276 turistas, una cifra un 190% más alta que en el mismo mes de 2021. Tenemos más que holgadas razones para mirar al futuro con optimismo. Hemos recuperado ya más del 90% del turismo nacional y el 65% del internacional previo a la pandemia.

Nuestros hoteles han estado al 82% de ocupación, Lugares y Más

No sólo eso. La Semana Santa ha superado todas las previsiones. Nuestros hoteles han estado al 82% de ocupación. Una cifra superior en el caso de los apartamentos turísticos, que han estado por encima del 90%. Y qué decir del turismo rural, que ha colgado incluso el cartel de “completo”.

Y con estos antecedentes, ¿qué previsiones manejan para el verano y para el conjunto del año? 

En cuanto a las previsiones que manejamos de cara a este verano, lo cierto es que esperamos que, a excepción del mercado asiático –cuya recuperación es todavía muy volátil-, la Comunidad de Madrid pueda hablar de una actividad turística más o menos similar a la que encontrábamos antes de la pandemia. Para ello, sería necesario compensar la pérdida del turismo asiático con los crecimientos que seguimos observando actualmente en los mercados europeos, Estados Unidos y Latinoamérica.

Pero, por lo que respecta al conjunto del año, prefiero ser prudente en este sentido. Vamos a ver qué tal llegamos al verano, vamos a consolidar ese turismo nacional que sigue apostando por nuestra región y vamos a seguir cuidando de ese turista internacional que llega a Madrid por ocio, pero también dentro de lo que denominamos turismo de reuniones y que tan fuertemente fue golpeado durante la crisis sanitaria. En resumen, somos optimistas, pero también realistas. Vayamos paso a paso.

Además de todo esto, ¿qué actuaciones llevarán a cabo este año para potenciar el turismo en Madrid? 

Todavía tenemos muchísimo trabajo por delante. Hemos diseñado un plan de promoción turística que cuenta con una inversión de 27 millones de euros para este año 2022. Esta cifra es el doble que el año pasado y va dirigida, en último término, a consolidar la captación de un determinado perfil de turista, como es el de alto valor, a través de más de una veintena de líneas de trabajo diferentes.

Por un lado, vamos a reforzar esa labor de promoción en los mercados que más pueden ayudarnos a recuperar las cifras previas a la pandemia. Me refiero, por ejemplo, a México y Estados Unidos, donde estamos implementando potentes campañas de marketing directo. Por otro lado, vamos a ejecutar importantes inversiones de promoción turística en los denominados “mercados lejanos”, como pueden ser América Latina, Oriente Medio e incluso Asia, cuando este último mercado se reactive.

Todo ello lo vamos a compaginar con el patrocinio de grandes eventos deportivos, culturales, gastronómicos y de ocio de especial trascendencia internacional, como pueden ser los Premios Platino del audiovisual iberoamericano o el festival de música MadCool. Su celebración mueve toda una serie de recursos económicos en torno a nuestros hoteles, restaurantes y comercios. Y eso es también generación de riqueza.

Y finalmente, no podemos perder de vista algunos productos menos explotados como el Camino de Santiago de Madrid, las Villas de Madrid, nuestras bodegas Denominación de Origen y un largo etcétera de rutas y experiencias en torno a nuestros 179 municipios.