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Redacción (Madrid)

La Feria Internacional de Turismo, organizada por IFEMA MADRID, cierra sus puertas con un balance positivo y revalida su capacidad de convocatoria superando ligeramente los 255.000 visitantes en sus cinco jornadas. Durante los días profesionales, se consolidan las cifras de la última edición de 155.000 visitantes con un crecimiento del 12% de la visita internacional, en línea con el crecimiento del 11% de los expositores internacionales. Asimismo, el público general del fin de semana se consolida en los 100.000 viajeros.

Este resultado refuerza las excelentes cifras de participación, con más de 10.000 empresas de 161 países, de los cuales 111 han participado con representación oficial, así como 967 expositores titulares. Además, el impacto económico de FITUR 2026 en Madrid ha alcanzado los 505 millones de euros, además de apoyar el mantenimiento de 3.753 puestos de trabajo, confirmando su papel como uno de los eventos internacionales más importantes de todo el año en la Región, y su contribución a la dinamización de la economía y el turismo nacional.

FITUR abre así el 2026 confirmando el excelente momento que atraviesa el sector turístico. Un contexto especialmente favorable que se refleja en los datos de 2025, año en el que, según ONU Turismo, se superaron a nivel mundial los 1.500 millones de llegadas internacionales, mientras que España alcanzó la cifra de 97 millones de turistas extranjeros, de acuerdo con los datos del Ministerio de Industria y Turismo.

La 46ª edición abrió sus puertas el miércoles 21 de enero con un minuto de silencio, visibilizando la solidaridad del sector turístico con las víctimas de los accidentes ferroviarios. Así lo hicieron también SS.MM. los Reyes de España durante la inauguración oficial el jueves 22 al firmar en el libro de condolencias ubicado en el stand de Andalucía.

Apoyo institucional y confianza sectorial

La relevancia institucional de FITUR 2026 se ha constatado en la inauguración oficial de SS.MM. los Reyes de España y en las más de 70 visitas institucionales de presidentes autonómicos, ministros y viceministros de turismo de todo el mundo y autoridades turísticas, que subrayaron el papel estratégico de la feria como foro global de diálogo, cooperación y proyección internacional del sector.

FITUR, una apuesta por el conocimiento y una oferta más diversa y orientada al futuro  

La destacada afluencia se ha traducido en una intensa actividad en los 9 pabellones, donde destinos, empresas e instituciones de todo el mundo han presentado sus novedades, estrategias y proyectos. En este marco, y durante las jornadas profesionales, el Pabellón del Conocimiento se ha presentado como uno de los grandes ejes de la Feria con 8 auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes.

Junto a ello, las distintas secciones de FITUR han contribuido a enriquecer y diversificar la propuesta ferial. FITUR 4all ha avanzado la agenda de un turismo accesible e inclusivo; FITUR Cruises ha reforzado la proyección del turismo azul sostenible; la novedad de FITUR Experience, junto a FITUR Lingua y FITUR LGTB+, ha dinamizado segmentos con alto potencial de crecimiento. Asimismo, FITUR Screen, Sports, Talent y TechY han impulsado la intersección entre turismo, cultura, deporte, talento y tecnología; FITUR Woman ha visibilizado el liderazgo femenino en el turismo; y FITUR Know How & Export ha mostrado el expertise de la empresa española en los mercados internacionales.

Con este balance, y con un espectacular despliegue de México como País Socio, FITUR 2026 reafirma su liderazgo global por participación y visitantes, su relevancia para los profesionales para la generación de oportunidades de negocio y alianzas y su contribución al impulso del turismo como motor económico y social y el desarrollo de una oferta más diversa, competitiva y orientada al futuro.

Redacción (Madrid)

La primera edición de la Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, organizada por IFEMA MADRID y la Agencia EFE en el marco de FITUR 2026, se celebró este viernes con el objetivo de consolidarse como “uno de los grandes hitos de referencia para quienes trabajan en comunicación y turismo”, según señaló durante la inauguración José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID.

En la apertura también intervino Miguel Ángel Oliver, presidente de la Agencia EFE, quien defendió que el turismo debe situarse “en el centro de las políticas económicas” en un contexto de “incertidumbre geopolítica”, e instó al sector a avanzar en equidad de género, inclusión laboral, sostenibilidad, innovación e inversión.

Comunicación turística en tiempos de incertidumbre: la importancia de la marca país

La primera mesa, patrocinada por el Ministerio de Turismo de la República Dominicana, se centró en la comunicación turística en contextos de incertidumbre. Se destacó que mantener y fortalecer la marca país requiere profesionales bien formados y campañas comunicativas estratégicas.

José Luis Sá Nogueira, ministro de Turismo de Cabo Verde, señaló: “Es esencial apostar por la formación, mantener la credibilidad y comunicar correctamente”. Explicó que están contratando personal para el plan de promoción turística vinculado al Mundial de Fútbol 2026, al que Cabo Verde se ha clasificado por primera vez.

Fernando Valmaseda, director general de RV Edipress y del magazine Miradas viajeras, coincidió: “Sin formación, los profesionales no pueden ofrecer un servicio de calidad ni generar confianza en los viajeros”. Añadió que “la comunicación turística no es un gasto, sino una inversión: lo que no se comunica, no existe”.

Vivir del turismo o sobrevivir al turismo: enfrentando la turismofobia

La mesa titulada Vivir del turismo o sobrevivir al turismo, patrocinada por la Secretaría de Turismo del Estado de Chihuahua (México), abordó la fricción que a veces surge entre residentes y turistas. María de Lurdes Vale, directora de Turismo de Portugal en España, comentó: “La turismofobia es un conflicto entre personas, no entre turismo; debemos replantear cómo comunicamos y promovemos el sector”.

Diego Barceló, CEO de Comunicación Iberoamericana, añadió que es clave escuchar al ciudadano local para comprender sus inquietudes y señaló que “en ocasiones, la solución es más sencilla de lo que parece”. Por su parte, Edibray Gómez, secretario de Turismo de Chihuahua, resaltó la importancia de respetar a las comunidades tradicionales y sus costumbres.

Bulos y desinformación en el turismo

En la mesa Bulos y desinformación en el turismo, patrocinada por la Agencia Brasileña de Turismo (Embratur), Jonathan Gómez, director de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, criticó la práctica de algunos destinos que priorizan la viralidad y los ‘likes’ a través de influencers, incluso en detrimento de otros destinos cercanos.

Gómez recordó que Málaga sufrió campañas falsas, como imágenes de supuestos tiburones herbívoros en las costas de Marbella, que dañaron la percepción del destino y afectaron al turismo local. Jorge Ocaña, redactor de EFE Verifica, expuso casos reales de desinformación que generan expectativas falsas y pérdidas económicas para ciudades y viajeros.

Nuria Cabrero, responsable editorial de Lonely Planet en España, destacó que la veracidad y el rigor son “valores esenciales frente a los bulos” y afirmó que sus guías continúan “contrastando y verificando toda la información desde hace 50 años”.

El futuro de la comunicación turística

La última mesa, dedicada al futuro de la comunicación turística y patrocinada por la Secretaría de Turismo del Estado de Nayarit (México), abordó la importancia de contar las historias de las comunidades locales y poner en valor sus raíces. Juan Enrique Suárez, secretario de Turismo de Nayarit, explicó que la política regional busca mostrar cómo viven los habitantes autóctonos que han preservado su territorio durante siglos.

Yasmina Laraudogoitia, jefa de Asuntos Públicos para Booking España y Portugal, destacó que los viajeros buscan “experiencias auténticas” que conecten con su personalidad y con las comunidades locales. Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, señaló que “la comunicación turística moderna debe ser más visual y emocional, ya que las decisiones de los viajeros responden primero a lo emocional y luego a lo racional”.

Un sector “humano” y generador de esperanza

La clausura corrió a cargo de Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, quien enfatizó que el turismo debe ser “más humano” y capaz de generar “esperanza”. Bayona subrayó: “En tiempos de tensión, debemos mostrar la resiliencia y fortaleza del sector turístico, que no solo es un motor económico, sino también un generador de cohesión social”.

La ejecutiva destacó que el turismo atraviesa un momento de crecimiento, inversión y aumento de visitantes, pero advirtió: “Es fundamental ser cada vez más auténticos y volver a los valores fundamentales, contando historias reales”.

La I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, organizada por IFEMA MADRID y la Agencia EFE, reunió a destacados profesionales del turismo nacional e internacional, consolidándose como un espacio de referencia para la reflexión, el aprendizaje y la innovación en comunicación turística.

Redacción (Madrid)

Durante la tercera jornada profesional de FITUR 2026, la Feria Internacional de Turismo ha dado a conocer los ganadores de los XLVI Premios al Mejor Stand y de los VII Premios Stand Sostenible, que reconocen tanto la creatividad, el diseño y la funcionalidad de los espacios como su compromiso con la sostenibilidad.

Premios Mejor Stand

En la categoría de empresas, los galardonados han sido Vincci, Meliá y Alsa.

• Vincci presentó un stand original y creativo, que combina diversión y emoción, con detalles que crean espacios artísticos y rincones “instagrameables”, mostrando el mundo de la hostelería de manera innovadora.
• Meliá apostó por un diseño sencillo y elegante con un marcado carácter mediterráneo. Su stand cuenta con un gran olivo central y un lucernario que organiza el espacio de manera orgánica, incorporando celosías cerámicas, paisajismo reconocible, paneles traslúcidos y una paleta de colores tierra que transmiten belleza, serenidad y sostenibilidad.
• Alsa dividió su stand en dos bloques conectados mediante un pasillo, creando un recorrido sencillo pero impactante que refleja la identidad de la marca. Sus marquesinas suspendidas, tipografía reinterpretada y un cielo azul profundo acompañan al visitante durante todo el recorrido.

En la categoría de Países y Regiones, los premiados fueron Guatemala, Abu Dhabi y Egipto:

• Guatemala destacó por un diseño elegante que combina elementos ancestrales como madera, hilos textiles, glifos mayas y una pantalla piramidal, representando de manera minimalista su naturaleza, arquitectura y artesanía.
• Abu Dhabi trasladó el lujo y las tradiciones del país mediante acabados refinados y toques étnicos, recreando un oasis y una zona urbana con arena, celosías, madera oscura y mobiliario en tonos verdes, fusionados con construcciones modernas.
• Egipto mostró su legado histórico con representaciones de Abu Simbel y el nuevo museo de El Cairo, incorporando piedra de Asuán, espacios luminosos y referencias a la grandeza faraónica.

En Comunidades Autónomas, los ganadores fueron Castilla y León, Madrid y Galicia:

• Castilla y León presentó el stand “El cielo nos ha elegido”, con un cielo oscuro simulado, estrellas, lunas y planetas, recreando un eclipse solar y permitiendo al visitante experimentar la riqueza del territorio en verano de 2026.
• Madrid, con “Madrid Marca, la marca de Madrid”, ofreció un espacio monumental que combina iconos como el Santiago Bernabéu, la vida cotidiana de la ciudad y un circuito de carreras, integrando tecnología y tradición.
• Galicia destacó con un stand donde el agua y la lluvia son protagonistas, utilizando imágenes dinámicas y superficies reflectantes que reflejan luz y movimiento, transmitiendo los elementos que definen la identidad gallega.

VII Premios Stand Sostenible FITUR 2026

La sostenibilidad ha sido un eje central en FITUR 2026. Los VII Premios Stand Sostenible reconocen a aquellos destinos y empresas que aplican criterios responsables y alineados con los ODS:

• Galicia fue premiada por el uso de un material textil reciclado a partir de más de 50.000 botellas de plástico en los paneles de su stand.
• Cantabria destacó por su plataforma “Inicia 2030”, que permite medir resultados en sostenibilidad, y por un protocolo de desmontaje que evita la demolición del stand.
• Grupo Piñero recibió el premio por su enfoque integral de sostenibilidad, que involucra a todos los actores implicados, incluidos los visitantes.
• Ayuntamiento de Castelldefels fue reconocido por integrar la identidad cultural local en su stand, utilizando elementos autóctonos como el chiringuito de playa tanto de manera estética como funcional en la estructura.

Redacción (Madrid)

La presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso, indicó que los grandes eventos deportivos generaron 550 millones de euros en Madrid durante 2025, y que para 2026, con la Fórmula 1 como principal atractivo, los ingresos superarán los 1.000 millones. Durante el fin de semana, el stand de Madrid ofrecerá actividades culturales y lúdicas, como explicaciones sobre la vestimenta tradicional por chulapas, talleres de repostería, espectáculos de magia, clases de flamenco y ceremonias del té.

Día de Madrid en FITUR

Durante la celebración del Día de Madrid en FITUR, Díaz Ayuso señaló que el Gran Premio de España de Fórmula 1 marcará un récord histórico en impacto económico en 2026. Por su parte, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, destacó el turismo como motor estratégico de la ciudad y subrayó la apuesta municipal por consolidar a Madrid como “la mejor ciudad para vivir”.

La presidenta anunció 2026 como el Año del Turismo Deportivo, con más de 400 eventos previstos y el Gran Premio de Fórmula 1 como principal atractivo. “Marca Madrid sigue alcanzando nuevas metas”, afirmó.

Según Díaz Ayuso, los eventos deportivos de 2025 generaron 550 millones de euros y, en 2026, se espera que la Fórmula 1 supere los 1.000 millones. La carrera, programada para septiembre, contará con más de 120.000 asistentes, muchos de ellos internacionales, especialmente de Estados Unidos, México y Reino Unido. La ocupación hotelera rondará el 100 %, con más de 300.000 pernoctaciones, beneficiando también a las provincias cercanas.

El retorno económico de la Fórmula 1 superará al de otros grandes eventos recientes, como la NFL, que reportó 70 millones de euros en uno de los mejores fines de semana del año para la hostelería. Esto se suma a citas consolidadas como el Mutua Madrid Open de tenis, con un impacto cercano a 100 millones de euros; la Maratón de Madrid, con 70 millones, y el estreno del Campeonato Mundial de Fórmula E, previsto para el 21 de marzo.

Refuerzo como destino cultural

Además, Madrid reforzará su proyección como destino cultural y cinematográfico con el rodaje de una producción de Woody Allen. La presidenta también destacó la iniciativa Historias con Vida, que recoge testimonios de los habitantes de los pueblos de Madrid, poniendo en valor tradiciones, raíces y modos de vida. Otro hito será la instalación de la sede del World Travel & Tourism Council en la ciudad.

“El turismo se ha consolidado como una de las fortalezas de la economía madrileña”, subrayó Díaz Ayuso, recordando que en 2025 la región recibió 16,5 millones de visitantes, de los cuales más de 9 millones eran internacionales (55 %), generando un impacto económico de 28.569 millones de euros.

Modelo turístico de calidad

El alcalde Martínez-Almeida resaltó indicadores que muestran la consolidación del modelo turístico madrileño. El gasto internacional en 2025 se estima en 17.900 millones de euros, un aumento del 11 % respecto a 2024 y del 71 % respecto a 2019. El gasto medio por visitante alcanzó 1.960 euros (+8 %) y el gasto diario 314,5 euros, explicado por un ligero incremento del 0,5 % en el número de turistas.

Madrid ofrecerá en 2026 experiencias de primer nivel que fortalecerán su posición como capital global de cultura, ocio y grandes eventos. Entre ellas, el Gran Premio de Fórmula 1, festivales, conciertos de primer nivel, estrenos teatrales y musicales y grandes exposiciones. Además, está prevista la visita del papa León XIV.

Actividades del fin de semana

Durante el fin de semana, el stand de Madrid contará con actividades para el público general. Chulapas explicarán la vestimenta tradicional madrileña, habrá un taller de repostería impartido por Hernani, un espectáculo de magia a cargo de José Ruiz, una clase de flamenco organizada por la Asociación de Tablaos Flamencos y ceremonias del té.

A estas propuestas se sumarán el baile del león, en el que el público podrá vivir la experiencia del Año Nuevo chino, y Ibiza Paradise, el espectáculo inmersivo de Nacho Cano que combina gastronomía, arte, música en vivo y tecnología. Asimismo, Pastelería Mifer y las tiendas Aluzina, Hook y Rocío Marabara (Las Salesas) participarán para mostrar la oferta gastronómica, cultural y comercial de la capital.

Redacción (Madrid)

Los ponentes de FITUR 4all han resaltado hoy que España cerró 2025 con un incremento del 10% en la llegada de turistas con algún tipo de limitación de movilidad y han insistido en la necesidad de seguir avanzando para que el país se afiance como referencia internacional en turismo accesible. La sección especializada de FITUR reunió a expertos, responsables institucionales y representantes empresariales que coincidieron en destacar la accesibilidad como motor de competitividad, innovación y valor añadido para el sector turístico.

El presidente de Impulsa Igualdad, Francisco Sardón, afirmó que “el turismo accesible atraviesa un momento de expansión” y señaló que el sector ya es consciente de su importancia y del retorno económico que genera. Según explicó, el repunte del 10% en viajeros con movilidad reducida registrado durante 2025 demuestra la evolución del mercado. “Desde Impulsa Igualdad queremos que España consolide también un liderazgo en turismo para todos”, añadió, destacando además la consolidación de los Premios Fitur 4all como uno de los reconocimientos de mayor prestigio internacional en materia de accesibilidad turística.

Igor Stefanovic, responsable de Cultura, Ética y Responsabilidad Social de ONU Turismo, moderó una mesa de debate sobre las políticas públicas para avanzar en un turismo inclusivo. Subrayó que “los gobiernos deben garantizar el turismo accesible como un derecho humano y una oportunidad de negocio para destinos y empresas” y recordó que “en cualquier momento, un tercio de la población mundial puede tener necesidades específicas de accesibilidad derivadas de la edad, la discapacidad o la salud”.

Por su parte, Miguel Carrasco, director de Turismo de Impulsa Igualdad, analizó el posicionamiento de España como destino accesible a escala internacional y explicó que existen diferencias notables entre los mercados emisores. El visitante francés demanda un turismo más activo, con estancias cortas y un perfil más joven; mientras que el público estadounidense prefiere viajes patrimoniales y gastronómicos, de mayor duración y con un perfil de edad más elevado, con muchos viajeros seniors.

Nueva marca de Turespaña

La subdirectora general de Marketing de Turespaña, Bárbara Couto, aseguró que la accesibilidad es “un elemento cada vez más relevante” tanto desde la configuración del producto turístico como desde la perspectiva humana. Presentó la nueva marca España, “Think you know Spain? Think again”, orientada a promover experiencias más pausadas y a proyectar al país como un destino diverso, innovador y accesible, donde la igualdad de oportunidades se convierte en un rasgo diferencial en los mercados internacionales. En este contexto, analizó el posicionamiento en Estados Unidos y Reino Unido como mercados prioritarios.

El CEO de Accessible Travel Solutions, John Sage, señaló que la formación del personal turístico es esencial para ofrecer un servicio adecuado a los clientes con necesidades de accesibilidad. A su vez, Glenn Mandziuk, CEO de World Sustainable Hospitality Alliance, subrayó la relevancia de la accesibilidad y la sostenibilidad social en la hotelería mundial y defendió la necesidad de construir “una industria que incluya a todos”.

FITUR 4all mostró también experiencias de transformación territorial. Delegaciones institucionales de Perú, Colombia, la Diputación de Barcelona y Vizcaya expusieron su visión en materia de sostenibilidad social; mientras que representantes de destinos como Flandes, Alemania y Austria señalaron que la accesibilidad ha dejado de ser un nicho para convertirse en un factor estratégico de competitividad. Además, directivos de iUrban, Visualfy, Navilens y ParkDis presentaron soluciones tecnológicas orientadas a eliminar barreras y aumentar la autonomía de las personas.

III Premios FITUR 4all y actividades de sensibilización

La jornada concluyó con la entrega de los III Premios FITUR 4all, que distinguen a destinos, entidades y organizaciones comprometidas con un turismo más accesible e inclusivo. Mañana, sábado 24 de enero, se celebrará una programación de talleres de sensibilización y formación dirigida al público general.

Redacción (Madrid)

La octava edición de FITUR Screen, organizada por FITUR en colaboración con Spain Film Commission, ha vuelto a consolidarse como el espacio de referencia para el diálogo entre el sector turístico y el audiovisual durante la Feria Internacional de Turismo. Celebrada entre el 21 y el 23 de enero en IFEMA MADRID, la sección reunió a profesionales nacionales e internacionales del turismo, la producción audiovisual y las film commissions y film offices, con el propósito de intercambiar conocimiento, impulsar oportunidades de negocio y poner en valor el papel del cine y las series como herramientas de promoción turística.

Uno de los hitos de esta edición fue la entrega del Premio Embajador Honorario a Enrique Cerezo, presidente de EGEDA, en reconocimiento a su contribución a la proyección de España como destino internacional de rodajes y a su labor en la modernización del sector audiovisual. En este acto, el presidente de Spain Film Commission, Juan Manuel Guimeráns, señaló que “buscamos embajadores que representen la excelencia a la que aspiramos como industria”, mientras que Cerezo destacó que el audiovisual español “genera inversión, turismo, innovación y transformación”, además de ofrecer a las producciones internacionales un entorno profesional competitivo.

La sección también concedió sus premios anuales, distinguiendo a Romería, de Carla Simón, como Mejor Producción por el uso relevante de localizaciones españolas, y a La Gran Ruta de Cine por Andalucía, de Andalucía Film Commission, como Mejor Experiencia de Turismo de Pantalla, una categoría que se otorga por primera vez. Asimismo, se entregaron los SFC Global Visionaries Awards —una de las grandes novedades de esta edición— a Yash Raj Films y Atrece Creaciones por su enfoque innovador y por contribuir a la cooperación audiovisual internacional, en el marco de la presentación del Año Dual España-India dedicado a la Cultura, el Turismo y la Inteligencia Artificial.

Turismo de pantalla: destinos, rodajes y experiencias

A lo largo de tres días, FITUR Screen abordó los principales desafíos y oportunidades del turismo de pantalla mediante presentaciones, conferencias y mesas de trabajo centradas en la captación de rodajes, incentivos fiscales, creación de productos turísticos vinculados a series y películas, y el impacto económico, cultural y territorial de la actividad audiovisual. Destinos nacionales e internacionales, como Illes Balears, Comunitat Valenciana, Galicia, Euskadi, Castilla y León, Brasil, México o India, compartieron estrategias para posicionarse como territorios film-friendly y casos de éxito que demuestran el retorno turístico y económico de este mercado.

Entre las iniciativas destacadas se presentó el Programa Experiencias, impulsado por Spain Film Commission con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo y fondos Next Generation, así como un nuevo servicio de consultoría destinado a desarrollar experiencias de turismo de pantalla sostenibles.

Las sesiones incluyeron ejemplos concretos del impacto directo de los rodajes. En Atapuerca, el proyecto La huella del mal incrementó las visitas en un 25 % durante el primer mes de estreno y mantuvo un crecimiento adicional del 10 % el resto del año. En Vigo, la celebración de eventos y producciones audiovisuales genera un impacto económico estimado de cinco millones de euros. En el caso de Rías Baixas, la actividad audiovisual contribuye a reforzar la notoriedad del destino y diversificar la oferta turística, fortaleciendo la conexión entre cultura, turismo y economía local.

Con una amplia participación institucional y empresarial, FITUR Screen reafirma que el audiovisual constituye un aliado estratégico para el desarrollo turístico. La sección se consolida, una vez más, como un punto de encuentro esencial para los destinos y profesionales que apuestan por el turismo de pantalla como vía de promoción, diferenciación y crecimiento económico.

Redacción (Madrid)

El presidente de la Diputación de Alicante, Toni Pérez, ha puesto en valor en la última jornada profesional de FITUR 2026 los resultados de los encuentros mantenidos con turoperadores y empresas internacionales del ámbito turístico. Según ha destacado, estos acuerdos permiten “fortalecer la posición de la Costa Blanca como un destino competitivo, diverso y consolidado tanto en el mercado nacional como en el extranjero, además de abrir líneas reales de colaboración y comercialización con operadores e instituciones”.

El responsable del Patronato Provincial de Turismo ha señalado que FITUR va más allá de ser un mero escaparate para la oferta turística de los 141 municipios alicantinos y se configura, sobre todo, como “un espacio estratégico de interacción donde afianzamos relaciones, establecemos nuevos contactos, fidelizamos alianzas, presentamos proyectos de relevancia y definimos la hoja de ruta del sector para el resto del año”.

La estrategia turística provincial se basa en la diversidad, la sostenibilidad, la innovación y las experiencias diferenciales, elementos que —en palabras de Pérez— permiten “ampliar el radio de acción, romper la estacionalidad y atraer perfiles de visitantes heterogéneos”.

El presidente ha subrayado que “la autenticidad y la calidad” continúan siendo prioridades. En el plano internacional, el foco se mantiene en los mercados británico, alemán, francés, belga, neerlandés y nórdico, sin perder de vista otros destinos emergentes como Estados Unidos, Canadá o China, donde crece la demanda de destinos mediterráneos con identidad y valor añadido como la provincia de Alicante.

Fin de la agenda profesional y programación del fin de semana

Tras tres días de reuniones exclusivamente profesionales con representantes turísticos de todo el mundo, el Patronato Costa Blanca dedicará el fin de semana a la promoción de cara al público general. La difusión se realizará desde el estand principal del pabellón 7 de IFEMA y desde el espacio tecnológico ubicado en la Plaza del Callao.

La Diputación ha organizado un completo programa de actividades que incluye presentaciones, exhibiciones audiovisuales, entrega de material promocional, degustaciones gastronómicas, demostraciones culinarias y actuaciones relacionadas con la promoción de destinos.

Según Pérez, se calcula que más de 10.000 personas visitarán el estand de la Costa Blanca durante el fin de semana, donde recibirán información turística de los 141 municipios y conocerán las experiencias que cada uno ofrece. El presidente ha precisado que la fase técnica del certamen concluye, dando paso ahora a la activación promocional frente al público general y los miles de transeúntes del centro de Madrid.

Una veintena de localidades alicantinas que así lo han solicitado dispondrán de mostradores informativos atendidos por técnicos municipales. Dénia, Xàbia, Benissa, Calp, Altea, El Campello, Villena, Biar, Sant Vicent del Raspeig, Crevillent, Santa Pola, Guardamar del Segura, Torrevieja, Orihuela, Pilar de la Horadada, Finestrat y Rojales contarán con stands perimetrales añadidos.

El estand de la Costa Blanca incorporará también puntos digitales para la descarga de información turística y promoverá acciones dinámicas como demostraciones artesanales de Torrevieja, espectáculos del Gran Circus Maximus de La Vila Joiosa, experiencias virtuales y propuestas inmersivas impulsadas desde Finestrat.

Asimismo, en la Plaza Central del estand de Comunitat Valenciana se presentarán iniciativas turísticas de Orihuela, Villena y Benejúzar, entre ellas la Semana Santa, el 20º aniversario del festival Leyendas del Rock y el Encuentro de Hermandades y la Romería del Pilar.

En el área de showcooking se elaborarán recetas y degustaciones como la toña de repulgo de Benejúzar, la corvina montañera, el pulpo de Pilar de la Horadada o la pepitoria (a base de algarroba) de San Miguel de Salinas.

Por otro lado, el Cubo 360 de la Plaza del Callao acogerá diversas acciones promocionales en pleno centro urbano, entre ellas representaciones de Els Enfarinats de Ibi, los Moros y Cristianos de Albatera, el Carnaval de Torrevieja, exhibiciones de Semana Santa de Orihuela y la campaña #Esoquetumedas de la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante (APHA). También se proyectarán vídeos de destinos y asociaciones de la Costa Blanca.

FITUR continúa siendo uno de los grandes referentes mundiales para el sector turístico y un escenario decisivo para la promoción de destinos. La edición de 2025 alcanzó cifras récord con cerca de 255.000 visitantes —más de 155.000 profesionales—, 100.000 asistentes de público general, 9.500 empresas participantes de 156 países y 101 representaciones oficiales.

Sala de Prensa #CostaBlancaEnFITUR

En la tercera jornada del Patronato Costa Blanca, la gastronomía alicantina fue protagonista con showcookings y degustaciones a cargo de Benissa, Teulada-Moraira, Torrevieja, Santa Pola, Catral, Guardamar del Segura, Sant Joan d’Alacant, Sant Vicent del Raspeig, Pinoso y Villena.

Además, Santa Pola y San Miguel de Salinas presentaron sus rutas turísticas y, por su parte, Alicante, Elche, Torrevieja y Orihuela detallaron el III Festival de Grandes Compositores ‘100 Aniversario Ópera Turandot’.

Finalmente, Alcoy expuso los actos de conmemoración del 750 aniversario del Patronazgo de San Jorge, Torrevieja dio a conocer el proyecto ‘Torrevieja Ciudad de la Música’ y Pilar de la Horadada presentó su nueva campaña: ‘Pilar de la Horadada, Nuevo Capítulo’.

Redacción (Madrid)

L’Alfàs del Pi ha dado a conocer en Fitur el cartel de la 38ª edición de su Festival de Cine con un emotivo reconocimiento al histórico Cine Roma y a la familia Iborra. El alcalde, Vicente Arques, y el director del certamen, Luis Larrodera, presentaron oficialmente la imagen de la edición de 2026, que tendrá lugar del 4 al 12 de julio. La propuesta gráfica rinde tributo a los hermanos Pepe y Miquel Iborra, al icónico Cine Roma —uno de los grandes referentes culturales del municipio— y a Juan Luis Iborra, uno de los principales impulsores del festival.

Durante la presentación, Arques subrayó “el componente sentimental y patrimonial del cartel”, inspirado en un fotograma localizado en el carrer de l’Hort, donde se encuentra el Cine Roma. El diseño incluye su célebre alfombra, los paneles de proyección y la tradicional cartelería escrita a mano con los horarios de las sesiones y su característica estrella.

El alcalde recordó que el Cine Roma cumple este año 48 años de vida y que, en 2028, coincidirán dos efemérides destacadas: el 40 aniversario del Festival de Cine y los 50 años del propio Cine Roma. Además, destacó la larga vinculación de la familia Iborra con el séptimo arte, mencionando que el padre de los tres hermanos mantuvo durante más de veinte años un cine de verano en l’Alfàs del Pi, alternándolo con el que fue el cine original, el Cine Mari Luz, bautizado en honor a la madre de Juan Luis Iborra.

Por su parte, Larrodera señaló que la presentación del cartel supone “el arranque no oficial” de la cuenta atrás hacia el Festival, subrayando que la labor organizativa se mantiene sin pausa. También avanzó que el evento “seguirá afianzando los elementos que lo caracterizan, especialmente la recuperación de la actividad en la calle del Cine Roma, uno de los espacios más representativos y participativos del certamen”.

El director resaltó asimismo el papel de la actriz y directora Vanessa Romero, que será embajadora de honor del Festival en 2026 y que está nominada en la próxima edición de los Premios Goya por su cortometraje más reciente, distinguido previamente en el propio certamen. Según Larrodera, el vínculo de Romero con l’Alfàs y con el Festival es profundo, hasta el punto de que “Alfàs forma parte de su trayectoria personal y profesional”.

El detalle de la programación, las actividades paralelas y el listado de premiados se darán a conocer en las próximas semanas.

Viernes 23 de enero, Ayuntamiento de l’Alfàs del Pi

Redacción (Madrid)

La presentación del acuerdo entre IFEMA MADRID y el Gobierno de Puerto Rico se ha llevado a cabo en el stand del país, en el marco de la Feria Internacional de Turismo.

Madrid, 22 de enero de 2026.– Puerto Rico asumirá el papel de País Socio en la edición 2027 de la Feria Internacional de Turismo, tal y como han comunicado hoy desde su espacio expositivo Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, y Jenniffer González Colón, gobernadora de Puerto Rico. En el anuncio también estuvieron presentes Willianette Robles Cancel, directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR); Jorge L. Pérez, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico; así como Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y de Congresos de IFEMA MADRID, y María Valcarce, directora de FITUR.

El acuerdo de colaboración que permitirá a Puerto Rico ostentar la categoría de País Socio FITUR 2027 durante la 47ª edición del certamen constituye una oportunidad de alto valor estratégico para incrementar su visibilidad internacional, impulsar la difusión de su oferta turística y reforzar su posicionamiento global. El anuncio llega tras un ejercicio 2025 especialmente favorable para el sector turístico de la isla, que cerró el año con más de 6,8 millones de llegadas al Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín, un 3% más que en 2024, según cifras de Discover Puerto Rico.

La designación de Puerto Rico como País Socio representa una herramienta de proyección determinante, al facilitar un escaparate de primera línea para promover su destino ante los principales agentes de la industria mundial. Este estatus potencia la capacidad de mostrar el producto turístico de la isla, favorecer el contacto con mercados clave y estimular oportunidades de negocio, inversión y promoción, posicionando a FITUR como una plataforma de referencia para exhibir la diversidad, riqueza cultural y competitividad del destino caribeño.

Durante la presentación, Daniel Martínez señaló que “Puerto Rico ha logrado convertir su presencia en FITUR en una carta de presentación coherente y sólida, destacando la amplitud de su oferta, la singularidad cultural del país y su apuesta por la sostenibilidad, la innovación y el talento local. Junto a Puerto Rico, FITUR 2027 volverá a situarse como el gran punto de encuentro mundial del turismo, con personalidad y esencia caribeña”.

La gobernadora Jenniffer González Colón afirmó que la designación supone “una oportunidad estratégica sin precedentes para Puerto Rico”, en un momento clave para consolidar su presencia en el mercado europeo, fortalecer alianzas institucionales y posicionarse como un destino competitivo, innovador y con ambición de crecimiento. Según apuntó, la alianza permitirá amplificar la visibilidad internacional de la isla y reforzar una narrativa sólida ante audiencias globales.

Finalmente, Willianette Robles Cancel, directora ejecutiva de la CTPR, expresó que la invitación “genera enorme entusiasmo” y destacó que FITUR 2027 será una plataforma integral para exhibir los principales atributos del destino: su cultura, su hospitalidad, su capacidad de innovación y sus recursos naturales, además de reivindicar el potencial de Puerto Rico como destino turístico de vanguardia.

Redacción (Madrid)

Este verano, la Costa Blanca será escenario de una de las etapas más exigentes y decisivas de la Vuelta Ciclista a España. El domingo 30 de agosto, la provincia de Alicante albergará un recorrido de 187 kilómetros que comenzará en La Vila Joiosa —que por primera vez actuará como punto de salida— y concluirá en la cima de la Sierra de Aitana, justo en el año en que se conmemora el 25 aniversario de la primera aparición de este icónico puerto en la ronda española.

El presidente de la Diputación de Alicante, Toni Pérez, presentó esta mañana en FITUR los detalles de esta etapa, caracterizada por un desnivel acumulado superior a 5.100 metros y un itinerario que incluirá seis ascensiones: dos de primera categoría, dos de segunda y otras dos de tercera.

El acto tuvo lugar en la Plaza Central del stand de la Comunitat Valenciana, con la asistencia del president de la Generalitat, Juan Francisco Pérez Llorca; la consellera de Turismo, Marian Cano; el director general de UNIPUBLIC, Javier Guillén; el director del Patronato Provincial de Turismo, José Mancebo; así como numerosos alcaldes y ediles de los municipios implicados.

Durante su intervención, Pérez destacó que la etapa resume la esencia del territorio alicantino: paisajes singulares de costa e interior y una diversidad que permitirá a pequeñas poblaciones, algunas con apenas 32 habitantes, mostrar su atractivo ante una audiencia internacional. El presidente subrayó además que la hospitalidad constituye una de las señas de identidad del destino y que el turismo es un motor fundamental de la provincia.

Por su parte, Javier Guillén afirmó que La Vuelta regresa a Alicante “con fuerza” y con un trazado “completo, equilibrado y con un enorme potencial para promover deporte, turismo y espectáculo”. Según señaló, se trata de una de las etapas más duras de los últimos años, llamada a convertirse en un reto mayúsculo para los ciclistas y en una auténtica celebración para el público, tanto por su dureza técnica como por las claves competitivas que aportará de cara a la clasificación.

La carrera se disputará el 30 de agosto y arrancará desde La Vila Joiosa, localidad vinculada tradicionalmente a la industria chocolatera. Tras la salida, el pelotón avanzará hacia el interior atravesando municipios como Finestrat y La Nucía, referentes del deporte y del turismo activo.

Polop, Callosa d’en Sarrià, Bolulla, Tàrbena, Parcent, Orba, Sagra, Pego, Alcalà de la Jovada, Beniaia, Tollos, Fageca, Quatretondeta, Gorga, Benasau, Alcoleja, Penàguila, Benifallim, La Torre de les Maçanes, Relleu y Sella son otros de los enclaves situados en un entorno natural privilegiado que formarán parte del recorrido, donde los corredores deberán exprimir al máximo su fortaleza física y mental.

Las ascensiones al Alto de El Miserat (primera categoría) y al Puerto de Tudons (segunda) constituirán dos puntos estratégicos del itinerario, antes de afrontar el ascenso final a la Sierra de Aitana, una cima mítica de La Vuelta que vuelve tras diez años de ausencia y que este año celebra el 25 aniversario de su debut en la competición.

El director del Patronato Provincial de Turismo, encargado de conducir el acto, señaló que esta etapa permitirá dar visibilidad a numerosos municipios y ofrecerá un espectáculo deportivo de enorme calidad, demostrando que el trabajo conjunto bajo la marca Costa Blanca aporta ventajas competitivas y proyección exterior.

La edición número 81 de La Vuelta, de claro enfoque mediterráneo, dará inicio el sábado 22 de agosto desde la Plaza del Casino de Mónaco y se cerrará el domingo 13 de septiembre en Granada, con la Alhambra como protagonista del final.